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Eu distingo três níveis de conhecimento em materia de otimização de websites, o nível básico, o intermediário e o avançado. O que é básico e o que é avançado em materia de SEO ? Na minha opinião, o SEO mais básico inclui quatro elementos que são a visibilidade, a organisação do conteúdo, a busca de palavras-chave e os links (hyperligações).

A diferença entre um leigo completo e uma pessoa que tem um conhecimento básico, é que pelo menos o aprendiz em materia de otimização de websites tem algum conhecimento relativo a esses quatro elementos fundamentais.

Tem mais que um iniciante deveria saber ? Tem sim. Para passar de iniciante ao nível intermediario, você deve dominar uma série de grandes princípios. Estou vendo aqui no Brasil um monte de SEOs que ficam encalhados na zona de aprendizagem porque tem certos fundamentos básicos que nunca aprenderam. Là fora os profissionais do SEO não conseguem sobreviver no mercado sem esses conhecimentos mínimos. Bom, já que no Brasil a preocupação em materia de otimização de sites continua extremamente limitada por enquanto, não tem problema (ainda)

Se a única coisa cujo você pode falar e sabe falar é sobre os links, aonde conseguir links, como evaluar links etc você não está pronto para fazer SEO num nível mais elevado. Você vai precisar ficar ainda um pouco na zona de aprendizagem e tentar progredir.

Se eu tivesse que fazer passar um teste para uma pessoa evoluir de iniciante até profissional, eu pedirei para ele primeiro de anotar num papel quais os princípios básicos. Depos eu lhe pedirei otimizar cinco websites em cinco setores diferentes e posiciona-los nos dez primeiros resultados por pelo menos três expressões.

Ele deveria conseguir esse posicionamento em três meses no máximo, usando uma variedade de fatores, não apenas links com áncora-texto. Na realidade, qualquer site que usaria apenas links com áncora-texto para se posicionar seria desqualificado (é vulneravel demais aos ajustes de algoritmo dos motores, aos filtros e penalidades).

Na minha opinião, um SEO de nível intermediario é provavelmente confiavel para a sua firma, normalmente ele será capaz de posicionar o seu website na Google e conseguir encarar certas problemáticas de posicionamento. Agora para passar do nível intermediário a um domínio mais completo do SEO, precisa de 3 a 5 anos. Precisa de um experiencia sólida para tornar-se um mestre em SEO. Amanhã eu falarei mais sobre isso. Até là

Como expliquei ontem, os editores de web sites aqui no Brasil devem parar de pensar em termo de PageRank. Nos devemos pensar em termo de qualidade. Você deve ver o seu site como as roupas no seu armário. Quais roupas você vai querer usar quando tem convidados muito importantes visitando a sua casa ? Você vai colocar aquela velha calça jeans ou você vai vestir o seu melhor terno e gravata ?

Colocando as suas melhores, mais importantes e mais informativas páginas na frente mostra para as pessoas do quê que você está falando. Mais as páginas mostram a paixão que você tem por um assunto, mais elas vão capturar o interesse dos leitores e induzi-los à ação que você quer (clicar num link patrocinado, inscrever-se na sua newsletter etc)

Mesmo os maiores sites como o da Amazon ou da Wall-Mart fazem uma enfatisão do conteúdo : esses enormes sites de e-comércio usão paixão. É dum jeito entusiasta que eles se referem à vendas, desconto especial, novos produtos etc e induzem os visitantes a ver o que ELES querem que os visitantes vêem.

Se o seu site tem 100 páginas de conteúdo, você deve saber quais são as 10 páginas mais importantes. Sendo 10 páginas de conteúdo, decide quais são as duas páginas mais importantes. Um site tem a sua hierarquia, é isso que devem determinar a sua estrutura interna.

Se você tiver 60,000 páginas encalhadas no index dos Resultados Adicionais, primeiro para tira-las de là você deve se perguntar qual é o valor informativo delas, o nível do seu próprio interesse por essas páginas e o quê que você quer exatamente dividir com os seus visitantes.

Termina aqui esse artigo sobre Otimização de páginas web e links. Você poder colocar citações no seu blog ou site, sem esquecer de indicar a sua fonte

O que estava explicando ontem me leva a um outro aspecto em relação aos links. Provavelmente muitos dos links externos que chegam até o seu site, chegam na índex (estou falando da página inicial do seu site). Isso não é errado, mas existe algo que você deve tentar obter : links externos que são dirigidos para as páginas internas do seu site. É muito importante desenvolver o número de links chegando nessas páginas internas (e não apenas na Home ou página inicial).

As pessoas se focalisam sobre as palavras-chave nos links externos, mas deveriam também ver aonde chegam esses links. Por exemplo você pode baixar Internet Explorer aqui sem precisar ir na página principal da Microsoft. Viu como esse link que estou fazendo é dirigido para uma página interna da Microsoft ? Então, é exatamente desse tipo de link que a Microsoft precisa para induzir as pessoas a baixar o Internet Explorer, chegando diretamente naquela página.

Os links externos (ou seja, vindo de fora do seu site) têm muito mais valor que apenas a âncora-texto (ou o PageRank) que eles passam. Você não precisa fazer links para NETindexing com palavras-chave competitivas como indexação de websites ou posicionamento na Internet. So você gosta do site, vai provavelmente dizer para as pessoas o quê você gosta. Na realidade fazendo um link dirigindo para NETindexing, você está fazendo o meu SEO Ganhando a sua confiança e a sua referência, estou multiplicando os meus esforços através de outros (através de você). Isso é marketing.

O PageRank é uma coisa de matar, porque a maioria dos editores de sites aqui no Brasil não entendem muito do assunto. Se você está olhando para esse número entre 0 e 10 naquele toolbar verdinho, você não está olhando para o PageRank. A realidade é que você não pode saber o PageRank que determina se as suas páginas são incluidas no index principal do Google ou nos Resultados Adicionais. Cada vez que você fala "o PageRank x" ou "o PageRank y" você está se enganando.

O PageRank que aparece na toolbar da Google não oferece nenhuma indicação sobre o valor de ma página, o valor dos links que ela recebe, ou o valor dos links que ela passa. A toolbar da Google é apenas uma coisa que vai o ajudar indiretamente (muito indiretamente) a desenvolver o seu site. Deixe me falar agora dessa idiotice chamada a "fuga do PageRank".

As suas páginas internas não podem ser vítimas de fuga do PageRank. É matematicamente impossível fazer fugir o PageRank, porque o PageRank não é uma coisa que "se guarda", portanto não "fuge". Uma vez que o Google calculou o valor de PageRank que as suas páginas tem, ele vai transmitir esse PageRank para outras páginas que você linka. Mas não significa que o PageRank "vai embora" do seu site.

Uma vez o Matt Cutts falou do PageRank "fluando" através de um web site. É exatamente dessa maneira que você deve se representar a questão. O seu web site é como uma caixinha feita de argilio e o PageRank passa através, virando por aqui ou saindo para là. Mas ele não fica, apenas atravessa. Você pode moldar o argilio da caixinha e fazer que ele dirija o PageRank nessa direção ou na outra. O PageRank acompanha (ou não) mas de jeito nenhum o argilio vai também : ele fica atras. Espero que essa analogia que faz Matt Cutts ajuda a entender.

Você pode ainda ver por aí pessoas perguntando se é uma boa idea usar o rel='nofollow' nos links internos. Mas porque uma idea tão boba ? Você quer assolutamente se dar um tiro no próprio pé ? :-C

O pior é que já vi pessoas sugerindo aplicar essa estratégia boba para páginas que eu considero de grande valor, estou falando de páginas come o "Sobre Nos", o sitemaps ou as categorias de produtos. Essas páginas não devem ser menosprezadas, e seria completamente estúpido colocar um rel='nofollow' nos links dirigindo até elas. É verdade que dentro delas, não há formulário de pedido para os seus produtos. Mas não é uma justificativa coerente para considera-las como de menor importancia.

Agora leia bem isso : as páginas com formulário de pedido fazem parte dos conteúdos mais dispensáveis no seu site. Estou falando do ponto de vista SEO 8-) Ninguem quer saber dessas páginas, até tomar a decisão de comprar. Elas não tem valor em si. E sabe o quê ? Os clientes em potencial do seu site nunca vão tomar a decisão de comprar de você se eles não conseguem encontrar você, se eles não conseguem saber mais sobre você, se eles não tem idea de quanto podem confiar em você e seus produtos.

Não se trata apenas de e-comércio. Estou falando de fazer parte da comunidade dos sites visíveis. O seu site de e-comércio deve trazer valor para poder em retorno receber valor. E se você não dá valor às suas próprias páginas, você não vai por ninguem parecer oferecer valor.

A navigação interna no seu site controla o quê o visitante vê. Procura ter certeza que os seus visitantes vêm a maior parte do seu site. A navigação interna é habitualmente a primeira possibilidade de mostrar para um visitante o quê uma página contem. Cria a estrutura interna do seu site dum jeito informativo e que ajuda realmente os seus visitantes a circularem no seu site.

A navigação interna é um dos fatores determinantes que faz que um site guarda os seus vistantes ou manda-os fora. Procura se assegurar que a sua estrutura de navegação não incita os visitantes à sair do seu site.

A navigação interna é a primeira indicação da confiança que o seu site inspira. Se alguem se sente confortável o suficiente no seu site para clicar sobre um dos links de navegação, você ganhou essa confiança. Procura inspirar essa confiança levando o mais rápido possível as pessoas onde elas querem ir.

Existem donos de e-comércio que não querem de jeito nenhum trocar a estrutura interna do site deles. Eu já tive que fazer serviço de otimização para alguem desse. A melhor coisa que você pode conseguir, é levar o visitante diretamente para a página desde o primeiro clique. Porquê senão ele não conseguirá encontrar a informação naquela bagunça de site, e será um visitante (e um cliente) perdido.

Graças a um monte de besteiras que se podem ler em vários fóruns e blogs SEO (e divulgadas em conferências SEO no Primeiro mundo) quase todo mundo hoje acredita que deve-se dedicar muitos recursos para obter links. Aquele enorme assunto mil vezes tocado dos Resultados Adicionais do Google, está morrendo na praia do "obtem mais links de qualidade" (você consegue definir o que é um link de qualidade ?)

Eu aconselho as pessoas conseguir mais links passadores de valor para acabar com o problema dos Resultados Adicionais, mas aonde você consegue links que passam valor ? E porque não no seu próprio website ? Eu descobri que cada novo website que eu lancei esse ano tem uma grande chance de entrar no index principal do Google sem nenhuma entrada de links. Enquanto eu puderia chorar sobre o monte de páginas que terminarão a vida delas perdidas no index supplementar, o Google se mostra muito mais esperto e deixe os conteúdos novos aparecer no index principal.

A maioria das pessoas que eu vejo reclamar dos Resultados Adicionais são pessoas que já tem um website existente, que dependeu desde anos e anos de links baratos apesar do monte de avisos de cuidado de algns dos grandes nomes do SEO. O Google finalmente implementou um filtro que pegou muitos sites inclusive os inocentes.

Os sites inocentes são aqueles que não tencionavam enganar os seus visitantes. São inocentes no sentido que ficaram longe da tentação de criar conteúdos massivos de spam com intenção de ganhar visibilidade artificial. Mas eles cairam naquele não-senso de obter links e sempre mais links, e os links que eles obtiveram não erão muito confiável para a opinião do Google.