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Vocês conhecem Mike Mann ? Há alguns anos ele vendeu o domínio BuyDomains.com por mais de 65 milhões de dólares. Mas não se aposentou depois dessa Ele começou uma empresa de capital de risco em Whashington chamada de WashingtonVC ("VC" por venture capital, e também para soar como Washington DC por district of Colombia, capital federal estado-unidense).

O Mike Mann sempre soube do valor de bons nomes de domínios. A maioria das empresas que ele criou têm nomes de domínio bem genéricos. Ele tentou montar sólidas estruturas empresariais em cima desses domínios. Foi a formula do sucesso para ele.

As empresas onde ele investiu incluiem HappyBirthday.com dirigida por Miguel Fiol, Phone.com dirigida por Ari Rabban, Software.com dirigida por Mike Bell, PodCast.com dirigida por Scott Beatty. Imagine só esses nomes de domínio

Dia 15 ele anunciou a compra do domínio SEO.com por WashingtonVC. E a formação de uma firma de SEO dirigida por Dave Bascom. Essa empresa se chamava antigamente Web Targeted, mas o novo domínio lhe dá agora uma enorme vantagem sobre a competição.

Parabens, Mike.

No ramo do SEO (search engine optimization) são usadas as três palavras indexação, otimização e posicionamento de sites. Muitas vezes são até usadas um pela outra. Mas existe uma diferença formal entre essas expressões, que vou explicitar agora.

A indexação de um website é uma noção similar à noção de cadastramento, ou seja se trata de fazer descobrir uma página web (ou uma série de páginas web) para um motor de busca. Consequentemente o motor faz entrar essa página dentro do seu índex, daí a palavra indexação. Em português continua a usar-se também a palavra cadastramento, que eu acho pouco adequado. Essa palavra vem da época prehistórica onde os webmasters tinham de submeter o website deles para os motores de busca (era na época pre-Google, quando o Altavista era o principal motor de busca).

Hoje não se trata mais de cadastrar páginas dentro de um motor, porque os motores preferem seguir links e encontrar sozinho as novas páginas. Para ser mais específico são os spiders (robôs de indexação) dos motores que se encarregam dessa tarefa. Descobrindo uma página, o motor pode contextualiza-la dependendo da sua procedência (a natureza do link que vai até ela).

A palavra cadastrar (ou cadastramento de websites) continua interessante quando se trata de submeter um site num diretório porque tem uma validação muitas vezes manuel da submissão. O webmaster pode aceitar ou rejeitar a submissão. É um cadastro mesmo, nesse caso

Em resumo procure sempre usar a palavra indexação e não cadastramento.

O posicionamento de um website já tem outra significação. Não adianta indexar um website dentro do índex dos motores de busca, se esse mesmo website não consegue aparecer dentro dos resultados de busca. Muitas vezes a agência de webdesign que desenvolveu o site colocou um link até ele num lugar qualquer, e os spiders dos motores acabaram seguindo o link e indexarão o site. Bem. E daí ?

Daí não significa de jeito nenhum que o site possa aparecer no topo da listagem de resultados. Provavelmente ele aparecerá na página 7 ou 8, ou seja terá de 70 a 80 outros sites na frente dele. E nenhum usuário da Internet vai tão profundo nos resultados (na realidade, 90% dos utilisadores param na primeira página de resultados) Em resumo, a visibilidade do site será nula.

É aí que começa o trabalho de posicionamento. Se trata de definir as palavras-chave mais adequadas em relação ao tema do site, e posiciona-lo no topo dos resultados por essas palavras-chave. É a parte mais importante do SEO.

A otimização de um website nos motores de busca é uma noção também muito usada. Ela tem um conteúdo duplo. O primeiro é relativo a organização interna do site (o que os Norte-americanos chamam de design, que vai muito alem do grafismo). A estrutura de um site é muito importante é deve ser otimizado para facilitar a passagem dos spiders, a indexação e a re-indexação das páginas.

O segundo sentido de otimização, pouco adequado, significa manipular os motores de busca para acresentar o posicionamento do site nos resultados. É o que os Norte-americanos querem dizer quando eles falam de search engine optimization. Não é bem adequado porque não depende unicamente do próprio site. Os links que dirigem até ele são também muito importantes, e varias vezes a natureza desses links escapa do controle do próprio editor. Por isso prefiro reservar a palavra otimização apenas para falar da estrutura interna do site.

É isso aí gente

Um mestre na arte do SEO (search engine optimization) tem a capacidade de olhar a situação do seu site nos motores e sugerir métodos para bater a concorrência. Pode ser um velho truque, ou alguma coisa completamente nova. Porque ele sabe o que funciona e o que não funciona na maioria das situações. Um mestre em SEO aprendeu com o tempo a pensar num nível conceitual mais elevado. Ele pensa no processo de posicionamento na abstração, antes mesmo de propor soluções.

A abstração é ao mestre o que a aplicação de técnicas é ao profissional comum. Já o aprendiz não está em condição de conceituar campanhas. E o profissional de nível intermediario não tem condição de conceituar metodologia. O papel do mestre é realmente de ajudar a lançar as próximas tendências em técnicas e metodologias de SEO.

O profissional comum tenta ficar calado sobre os métodos dele. O mestre olha os resultados de busca e não vê nenhum segredo nisso. O profissional comum veja os perfís de backlinks (número de links que apontam por um site). O mestre não se impressiona nem se sente intimidado por backlinks.

Quando um profissional comum tem uma idea, ele a defende vigorosamente e com teimosia. O mestre em SEO, caros leitores, já viu de tudo e não tem certeza absoluta de nada naquele momento x. Ele está com a mente totalmente aberta. A teoria mais adequada de hoje pode tornar-se uma grande besteira amanhã.

Em resumo, se você se sente satisfeito com o que você sabe em materia de SEO hoje, você nunca vai se tornar um mestre na nossa arte. E se você pensa que sabe o suficiente em materia de SEO para entender o que está vindo pela frente, também nunca vai se tornar um mestre em indexação e posicionamento de websites nos motores de busca.

Na Web européia e norte-americana, bastante gente pensa que os assim chamados SEO de chapeu preto (ou seja usando de técnicas discutaveis) são provavelmente mestres. Olhe, pela minha experiencia direi : longe disso ! Os Chapeus Pretos mais barulhentes que eu conheço não são. Muitos deles não sabem grande coisa. Aqueles que ainda estão fazendo bla-bla-bla sobre o PageRank não são em nada avançados nessa profissão.

Tem gente que cruzaram a linha e passaram do Lado escuro do SEO, mas isso não faz deles uns mestres em posicionamento de sites . São duas coisas bem diferentes. Muitos desses SEOs são espertos mesmo, mais de um jeito nem sempre legal. Eles usam os mesmos softwares que eles vendem uns para os outros, eles trocam links uns com os outros, conversam sobre o PageRank nos fóruns deles. Vejo os SEO de chapeu preto como aqueles que roubaram no exame de aprendizem e se juntaram à categoria do nível intermediario sem realmente provar que eles sabem muito.

Enfim... Que seja de chapeu preto, branco ou cinza ninguem se torna um mestre se não consegue ir alem das técnicas comuns. Tem que chegar no ponto de poder desenvolver as próprias técnicas, fazer uma campanha SEO magistral montada de A até Z e entender que o verdadeiro domínio significa manipular os motores de uma forma sutil.

Mas os verdadeiros mestres em posicionamento de sites entendem também da necessidade de produzir conteúdos de valor, sabem como modelar esse tipo de conteúdo e sabem como fazer isso funcionar em vários motores de busca. Eu direi que não tem mais de cem mestres em SEO no mundo inteiro hoje, e provavelmente nenhum no Brasil. Para quem não está dentro dessa indústria, é meio impossível saber quem é ou não é. Sem falar que essa gente anda quietinha.

Bom, se eu tivesse que dar um palpite sobre como reconhecer um mestre em posicionamento de sites, eu diria primeiro que um mestre em SEO não se preocupa com o PageRank Se você está admirando alguem que fala o tempo todo do PageRank, você não está fazendo nada de errado... mas saiba que você não está ouvindo um verdadeiro mestre. Os profissionais de SEO entendem como funciona o PageRank, mais eles não dependem dele. Porque (escuta bem essa) o PageRank não determina os posicionamentos nos resultados de busca.

Depois dessa bomba, termino aqui por hoje

Estava falando ontem da questão da experiência. Estou nessa profissão há mais de cinco anos, e tive que me adaptar a várias situações. Escrevi bastante coisas, como estou fazendo agora. Lidei com vários tipos de âncora-texto e várias descrições de websites a posicionar. Tive que "enfrentar" vários projetos para progredir nessa atividade.

Eu não me arriscaria em evaluar um SEO de nível intermediario e considera-lo como mestre antes que ele completasse 30 projetos de otimização de websites (10 projetos por ano). Um projeto é completo quando você posiciona um site por pelo menos 3 expressões competitivas. A pessoas deveria conseguir isso num prazo de 3 a 6 meses. Se ela não consegue pegar um site novo e posiciona-lo de um jeito competitivo em 3 a 6 meses, ela não pode se considerar como mestre em SEO.

Pelo que vejo no Brasil, muitos (a maioria ?) dos profissionais em SEO não passam do nível intermediario. Isso é normal e se explica pela fraqueza do mercado, que não permitiu a ninguem lidar com palavras-chave realmente competitivas. Imagino que esses profissionais tem certas capacidades no trabalho deles, mas falta muito para considera-los como mestres nessa arte.

O meu palpite é que apenas o amadurecimento do mercado da otimização de sites no Brasil permitirá isso futuramente. OK.

O profissional SEO de nível intermediario deve entender certos conceitos. Por exemplo, ele deve ser capaz de explicar com as próprias palavras o que são os principais pontos fortes e fraquezas dos motores de pesquisa. Ele deve ser capaz de falar de demografia de mercado numa conversa no mesmo tempo técnica e de marketing.

Um profissional desse tipo deve entender que o Google não é tudo. Tem até pessoas que o dizem, mas não tenho certeza que o pensam mesmo Um mestre em SEO só vê uma coisa : os motores de busca são todos baseados em um algoritmo, e os algoritmos todos têm as suas vulnerabilidades, as suas fraquezas, e todos podem ser manipulados. Se não fosse o caso, essa profissão nem existiria !