Um advergame é um video game utilizado como anúncio interativo com a intenção de promover uma marca. As imagens do produto ou o recado publicitário do anunciante aparecem dentro de um jogo. Será que criar um site não é mais suficiente para divulgar os produtos da firma ? Será que a otimização de sites não merece mais credibilidade ? Hum. Não é bem assim, não.

Está certo que fazer um site para divulgar uma marca é um elemento muito importante (precisa fazer otimização de sites para dar-lhe visibilidade nos motores de busca). Isso é, sem usar SEO de chapeu preto, nem nada que engana ou manipula os resultados de busca (como diria o Matt Cutts).

Se você quer que o seu site faça parte dos sites mais visitados, deve lembrar que a estratégia de SEO é apenas um elemento dentro de uma estratégia mais global : o marketing dos seus produtos.

Lembra dos banners flutuantes ? O leiaute chamativo deles obrigava os visitantes a ler as informações dentro do site. Acontece que hoje, na época dos conteúdos colaborativos, o internauta é sempre mais exigente e ávido por informações. Ele procura agilidade e interatividade. Aí vem a solução tecnológica do advergame (jogo publicitário). Quais os objetivos dos advergames (também conhecidos como viral games ou flash games) ?

Primeiro, manter o visitante do seu site conectado o mais tempo possível. Os internautas constumam "voar" de um site ao outro com uma rapidez incrível, eles querem informações e entretenimento num ritmo alucinante : você precisa manter-los no seu site, dando-lhes o que eles procuram.

Segundo objetivo, aumentar as visitas no site por indicação ou por fidelização. Já que você oferece ao mesmo tempo informação (sobre os seus produtos) e entretenimento (através do jogo publicitário), os internautas vão voltar a seu site para brincar mais com o advergame, e até indicar para os amigos a possibilidade de se divertir no seu site : chegamos aqui à noção de marketing viral.

A principal vantagem do advergame é que o internauta precisa prestar atenção no que está fazendo e, conseqüentemente, na mensagem de marketing que você está divulgando. Colocar as mensagens publicitárias e marcas inseridas dentro do ambiente de entretenimento é o grande forte dos advergames.

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