Há pessoas bem intencionadas que dizem que a otimização de websites é uma tentativa de manipular o Google com práticas trapaceiras e antiéticas. Na minha opinião a otimização não deve ser tratada como uma prática desonesta. Vou além : eu acho que não tem como não manipular os resultados de busca.

Queria desenvolver um pouco mais essa questão da manipulação. Quando você coloca um link no seu website, o texto que você coloca dentro do link se chama texto de âncora. Quem não entende nada de otimização vai colocar "clique aqui" como texto de âncora, mas isso não ajuda em nada os seus visitantes porquê eles não sabem onde esse link vai leva-los. O jeito correto é dar uma indicação da natureza do link. Será que isso é neutro ? Não é.

Por natureza os textos de âncora são "manipuladores", no sentido que eles fazem parte do conteúdo de um site, eles são um conteúdo já que eles são textuais. Vamos supor que você exprime uma opinião, por exemplo "eu não gosto de Daniela Cicadela". Com esse link e o texto de âncora que vem junto, eu estou passando umas impressões para os meus leitores e deixo bem clara a minha opinião. ;-)

Uma vez que um conteúdo foi criado e indexado pelos motores de busca, você deve decidir como dar visibilidade a esse conteúdo, ou seja como "manipular" os motores. Você não tem escolha ! Se você quer mesmo dar destaque ao seu conteúdo, comece aqui a "manipulação".

De uma certa maneira, os resultados de motores de busca "pertencem" aos usuários. Nunca esqueça esse aspecto, é o que sempre digo às pessoas que consideram SEO como manipulação : quem está brincando com os meus conteúdos é o próprio Google. Permita que eu me re-apropria o que é meu ?!?

Os buscadores trabalham com conteúdos que foram criados por outros (por você, webmaster). Eles são apenas instrumentos que organizam o que foi elaborado pelos editores de websites. O Google indexa o seu conteúdo e mostra para os internautas o que ele quer mostrar, cabe a você otimizar o seu site e fazer que o Google mostra apenas o que você quer. Os motores não tem outra opção senão mostrar o conteúdo de seu site, agora a decisão de como aparecer é sua.

Se eu quizer deformar o nome da Daniela Cicarelli para induzir uma impressão humorística ou sarcástica, posso usar o recurso do texto de âncora como mostrei em cima. Isso é SEO ? Sim, isso é. Ou seja, todos nós estamos fazendo SEO muitas vezes sem mesmo saber. É isso que é SEO : decidir como você quer aparecer ou dar destaque aos seus conteúdos nos motores.

Claro que existe a possibilidade de levar a otimização de websites a nível profissional. Se trata apenas de técnicas mais sutis, mas o conceito é exatamente o mesmo. Qualquer editor de website qui cria conteúdos, não faz outra coisa senão manipular os motores de busca.