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Vamos falar um pouco de links hoje. Os links que você coloca no seu site contribuem em definir o perfil do seu site, é quase como um conteúdo. Ou pelo menos, deve ser escolhido com o mesmo carinho que você cria o seu conteúdo. Mas como escolher os sites que você vai linkar ?

Eu digo que a seletividade é a chave para entender o que é um link de alta qualidade e o que não é. A escolha de quem você vai linkar (e de como você vai linkar) define quem você é para os motores e para os seus visitantes. É a mesma coisa para o conteúdo. Os assuntos que você escolhe para desenvolver no seu site, e a maneira que você vai desenvolver esses assuntos definem também quem você é, para os motores e para os visitantes.

Existem várias possibilidades. Você quer ter uma atidude hostil ou bacana ? Você quer concorrer com alguem, ou dar-lhe uma ajuda ? Você quer incluir uma outra pessoa na discussão, ou exclui-la ? Você quer pedir ajuda para alguem, ou desafia-lo ?

Atraves do link o seu conteúdo engaja o conteúdo de outros sites. Citando alguem como referência, desafiando alguem, ignorando alguem você está manipulando do mesmo jeito os motores e os visitantes. Nunca é uma atitude inocente na Web global. Se você coloca as suas ideias mais importantes dentro de links (com o texto de âncora), esses links muitas vezes apontam para sites que concordam ou pelo menos tem um discurso similar ao seu. Mas se não for o caso ? E se os seus links apontam para conteúdos que disconcordam com o que você está dizendo ?

A realidade é que você pode usar links para pedir reforços a o que você está dizendo, mas pode também usar links para acabar com o discurso de outro. Você pode usar links para tornar o seu site mais autoritativo, não por que os algoritmos de motores de busca designam os sites linkados como autoritativos, mas porque você apoia o que você fala com referências credíveis. Ou você pode usar links para destroir a autoridade do seu conteúdo se você linka recursos extremamente pobres.

Muita gente linka recursos extremamanente ruins e pobramente informados. Há vezes, é a única coisa disponível para linkar. Se você linka 100 websites todos mal conceituados, mal escritos, e mal informados, quão autoritativa será a sua página ? Para um motor de busca pode aparecer muito autoritativo, mas para o visitante pode ser um recurso sem interesse.

A lição se você quer ficar longe dessa situação, é que tentar burlar os motores de busca não vai o ajudar a construir a visibilidade e a reputação que você quer para fazer sucesso a longo prazo em SEO. Você preciza linkar recursos bons. Mais importante ainda, você precisa criar conteúdos únicos, interessantes e informativos.

Mais informado você é, mais informado será o seu público. Você pode linkar editores de websites que trabalham duro, ou você pode linkar editores ou blogueiros que são fácil de linkar. Você pode compartilhar opiniões sobre tópicos interessantes, ou compartilhar opiniões sobre sites que dizem "Compre Viagra agora". Nos dois casos, você compartilha opinião.

Você pode manipular os resultados de busca linkando sites de venda de pizza sem texto de âncora (colocando "clique aqui"). Mais tem gente que clica nesse link, mais ativas vão se tornar essas buscas para o Google. Mais visíveis vão se tornar esses sites para gente que procura esses buscas para colocar propaganda nelas. Mais esses buscas vão ser inundadas de propaganda para pizza.

Qual é a consequência de manipular o comportamento de busca atraves de links ? Qual é a consequência de manipular os motores de busca atraves de links ? Qual é a consequência de manipular a opinião atraves de links ?

Eu o aconselho primeiro de entender todas as consequências que podem resultar desse tipo de links. Você faz parte do processo. Os resultados de busca começam e terminam com você. Esse link que você está dando para o seu amigo blogueiro hoje pode ser o obstaculo no caminho entre você e o sucesso.

Expliquei que não tem como não manipular os resultados de busca. Também não tem como não participar do processo criativo da web. criando conteúdos, você está movimentando forças que você não entende muito bem. Se você não entende o processo muito bem, os seus esforços de manipulação podem ter apenas resultados fracos. É importante entender todo o processo, é nisso que serve SEO.

O que você é, é definido pelos tópicos que você toca e pelos links que você faz. É você quem cria o seu conteúdo e isso define um perfil de quem você é na web. O seu perfil de criador de conteúdos é adocionado aos perfis de todos os outros editores de conteúdos, e essa comunidade vai numa direção ou vai na outra. Quer ou não quer, você não pode evitar de participar desse processo.

Você deve aprender a entender e controlar esse processo. Tá na hora de pensar sobre as consequências dos seus conteúdos e das suas decisões de quem vai linkar, porque uma vez que está feito, não tem mais como voltar atras.

Terça-feira passada eu estava comentando a matéria do New York Times sobre O toque humano que pode acabar com o Google. O Randall Stross, autor da matéria e professor de negócios na Universidade de Estado de San José na California cita um monte de firmas de alta tecnologia que tentam desenvolver novas ideas para poder um belo dia ameaçar o Google.

Grande parte da argumentação do Randall Stross é apoiada no exemplo do Mahalo. Criado pelo Jason Calacanis, o Mahalo é um diretório de websites selecionados por um grupo de 30 editores. Eu não entendi na hora o que tinha de novo dessa idea, e terminei o meu artigo com a pergunta "Alguem pode me explicar o quê o Mahalo oferece, que o Diretório Yahoo! já não oferecia há quase dez anos atras ?"

Já que ninguem me respondeu, fui fazer diretamente a pergunta no blog do Matt Cutts como você podem conferir. Eu perguntei "What is Mahalo doing, that Yahoo! wasn’t already doing with his directory in 1998 ?" Quem me respondeu não foi o Jason Calacanis que nem apareceu no post do Matt Cutts, foi o Adam Jusko que é Chief Executive Operator (diretor operacional) do Bessed.com

O website Bessed.com (pronunciar best, o melhor) é outro projeto novo de motor baseado no toque humano, como o deixa bem claro o slogan The Human-Powered Search Engine. Como sempre, tinha muito "barulho" no post do Matt Cutts mas eu acho que a acuracidade da minha pergunta fez com que o Adam Jusko achou bom responder.

A resposta dele foi a seguinte : So the concept of a human-powered search engine should be different than a human-edited directory in that its human editors are seeking out sites for the nitty-gritty detailed searches that most people actually perform, not the general static lists of overview sites that directories generally contain.

Tradução aproximativa O conceito de motor de busca com toque humano é diferente de um diretório tradicional, no sentido que os editores humanos estão indexando websites relativos às pesquisas mais "quentes" feitas pelos internautas. Não tem nada a ver com as listagens estáticas e generalistas que os diretórios geralmente contem.

Agradeço o Adam Jusko e acho que agora, fica mais clara a questão do quê é um motor de busca com toque humano. O objetivo não é de indexar toda a web (cabe aos motores tipo Google fazer isso); também não é apenas selecionar bons websites (o que qualquer diretório tenta fazer). O objetivo é primeiro selecionar as pesquisas mais repetitivas e comuns feitas pelos internautas, e segundo tentar construir um diretório a partir dos websites mais relevantes.

O blog está quase completando o seu primeiro mês de existência e começou a ganhar comentários bem interessantes. Está na hora de criar algumas regras para garantir a qualidade do blog e evitar ao máximo comentários indesejados ou abusivos. O objetivo é propiciar discussões de qualidade, por isso quero ser transparente em matéria de política de comentários.

1 - Os comentários são muito importantes na vida do blog, tão importantes quanto o conteúdo dos próprios artigos. Sinta-se à vontade para comentar, mesmo que seja leigo em matéria de otimização de websites.

2 - O conteúdo de cada comentário é verificado diariamente, inclusive várias vezes por dia já que a minha atividade profissional exige uma presença constante na Internet. Ao encontrar um comentário indesejado, apago imediatamente.

3 - Para cada pessoa que faz um comentário é permitido deixar o URL do seu blog ou website. Basta preencher a linha que começa com http:// no formulário de comentário. Não usamos o tag rel=nofollow porque se você participa do blog achamos natural você ganhar um backlink em troca.

4 - Fora da assinatura, o blog incentiva também os links relativos ao comentário. Para apoiar a sua argumentação, você pode colocar um link para algum site (inclusive o seu). Sinta-se à vontade, desde que o link seja relevante ao assunto do artigo. Também não usamos o tag rel=nofollow nem nenhuma redireção trapaceira.

5 - Os links irrelevantes serão apagados. Se você escreve um comentário no blog e coloca um link sem relevância ao assunto, fique certo que ele será apagado.

6 - As contribuições de profissionais concorrêntes na área de SEO são bem-vindas, a partir do momento que elas respeitam a nossa política de comentários.

7 - Os links direcionados à Wikipedia serão apagados por falta de práticas éticas da parte desse website. Nesse caso não importa a relevância ou irrelevância do link. Em contrapartida é possível fazer uma curta citação da página da Wikipedia que você considera relevante ao assunto.

8 - As pessoas que fazem comentários no blog tem um direito a pedir modificações ou alterações ulteriores. Por exemplo alguem que mudou a sua opinião pode me contactar daqui a 6 meses e pedir-me apagar um antigo comentário.

9 - Para manter um ótimo nível de discussão e encorajar outros leitores a participar da conversa, é necessário ser cortês com os autores dos outros comentários, evitar expressões vulgares ou palavrões, fazer que as pessoas não se sentem ofendidas.

10 - Os comentários difamatórios, racistas ou que constituem algum crime previsto na lei brasileira serão simplesmente deletados.

Ao constatar qualquer abuso ou em caso de dúvida, por favor entre em contato.

Há pessoas bem intencionadas que dizem que a otimização de websites é uma tentativa de manipular o Google com práticas trapaceiras e antiéticas. Na minha opinião a otimização não deve ser tratada como uma prática desonesta. Vou além : eu acho que não tem como não manipular os resultados de busca.

Queria desenvolver um pouco mais essa questão da manipulação. Quando você coloca um link no seu website, o texto que você coloca dentro do link se chama texto de âncora. Quem não entende nada de otimização vai colocar "clique aqui" como texto de âncora, mas isso não ajuda em nada os seus visitantes porquê eles não sabem onde esse link vai leva-los. O jeito correto é dar uma indicação da natureza do link. Será que isso é neutro ? Não é.

Por natureza os textos de âncora são "manipuladores", no sentido que eles fazem parte do conteúdo de um site, eles são um conteúdo já que eles são textuais. Vamos supor que você exprime uma opinião, por exemplo "eu não gosto de Daniela Cicadela". Com esse link e o texto de âncora que vem junto, eu estou passando umas impressões para os meus leitores e deixo bem clara a minha opinião.

Uma vez que um conteúdo foi criado e indexado pelos motores de busca, você deve decidir como dar visibilidade a esse conteúdo, ou seja como "manipular" os motores. Você não tem escolha ! Se você quer mesmo dar destaque ao seu conteúdo, comece aqui a "manipulação".

De uma certa maneira, os resultados de motores de busca "pertencem" aos usuários. Nunca esqueça esse aspecto, é o que sempre digo às pessoas que consideram SEO como manipulação : quem está brincando com os meus conteúdos é o próprio Google. Permita que eu me re-apropria o que é meu ?!?

Os buscadores trabalham com conteúdos que foram criados por outros (por você, webmaster). Eles são apenas instrumentos que organizam o que foi elaborado pelos editores de websites. O Google indexa o seu conteúdo e mostra para os internautas o que ele quer mostrar, cabe a você otimizar o seu site e fazer que o Google mostra apenas o que você quer. Os motores não tem outra opção senão mostrar o conteúdo de seu site, agora a decisão de como aparecer é sua.

Se eu quizer deformar o nome da Daniela Cicarelli para induzir uma impressão humorística ou sarcástica, posso usar o recurso do texto de âncora como mostrei em cima. Isso é SEO ? Sim, isso é. Ou seja, todos nós estamos fazendo SEO muitas vezes sem mesmo saber. É isso que é SEO : decidir como você quer aparecer ou dar destaque aos seus conteúdos nos motores.

Claro que existe a possibilidade de levar a otimização de websites a nível profissional. Se trata apenas de técnicas mais sutis, mas o conceito é exatamente o mesmo. Qualquer editor de website qui cria conteúdos, não faz outra coisa senão manipular os motores de busca.

Ontem no artigo O toque humano que pode acabar com o Google eu estava relatando a matéria do New York Times sobre a questão do toque humano em relação aos resultados dos motores de busca.

Eu estava chamando a sua atenção, caro leitor, sobre a posição bastante fundamentalista que tem o jornalista autor da matéria do NY Times em relação à otimização em motores de busca : para ele, SEO não é nada mais que spam. Me parece evidente que ele confunde inapropriadamente duas coisas bem diferentes.

Fiquei feliz em ver depois que o próprio Matt Cutts (engenheiro do Google e voz semi-oficial da empresa através do seu blog) fez um comentário similar ao meu, comentando a materia do NY Times : "The one false note in Stross’ article for me was confounding spam with search engine optimization (SEO), since of course there are white-hat SEO techniques that aren’t spammy at all."

Tradução "A única falsa nota na materia de Stross para mim é que ele confunde spam com otimização em motores de busca (SEO), já que existe com certeza técnicas de chapeu branco que não são spam de jeito nenhum." (Matt Cutts)

É bom mesmo de ouvir a voz quase-oficial do Google explicar publicamente que o motor não considera a otimização em motores de busca como spam. Muita gente por aqui deveria descobrir ou ler com mais atenção o blog do Matt Cutts.

Para quem não conhece a expressão "técnicas SEO de chapeu branco", se trata das técnicas que não agridem as linhas de conducta do Google. Existem também "técnicas SEO de chapeu preto" conhecidas como black hat SEO que usam todos os recursos disponíveis, inclusive aqueles prohibidos pelo Google.