Os Advergames

Um advergame é um vídeo game (jogo eletrônico) feito para promover a imagem duma marca. É uma verdadeira ferramenta de marketing e comunicação. A palavra advergame vem do inglês advertising (propaganda) e game (jogo). Geralmente os advergames são gratuitos, porque foram financiados pela marca. Certas vezes, duas ou três marcas se associam no desenvolvimento de um advergame para reduzir os custos.

A expressão de «advergaming» (uso de advergame para divulgar uma marca) é usada pelos publicitários ou marketeiros para descrever essa técnica que permite alcançar os consumidores. Basicamente um advergame é um jogo, só que no meio da ação ou da movimentação dos personagens aparecem os logotípos da empresa anunciante.

Essa técnica de marketing permite aos anunciantes colocar a marca deles dentro de um conteúdo de entretenimento digital. É uma solução interativa muito atraente que permite gerar buzz marketing, porque os melhores advergames vão ser divulgados gratuitamente e a grande escala na Internet pelos blogueiros.

É uma técnica de comunicação que conhece um forte desenvolvimento. Já foi usada por empresas notre-americanas como Nike, Kellogg, General Mills, Kodak e Pepsi. Não basta mais colocar uma bandeirinha publicitária para chamar a atenção dos internautas sobre os produtos; o objetivo passou a ser conceituar verdadeiros produtos de entretenimento. Hoje em dia uma simples bandeirinha GIF animada não permite mais chamar a atenção do internauta e futuro cliente.

Hoje em dia o entretenimento digital pela Internet é uma indústria em forte crescimento, o que se traduz por um dinamismo incrível em relação aos jogos online. Em particular os jogos criados em Macromedia Flash divertem os internautas do mundo inteiro. As vantagens desse tipo de games são :

- uma boa memorização da marca, graça ao tempo passado jogando e à implicação do internauta,
- uma percepção favorável da marca. Se o internauta se diverte jogando, a marca se torna associada a um momento de prazer,
- uma demostração clara do produto. A realização de um jogo ou animação com um objetivo pedagógico permete ilustrar de uma maneira inteligente os conceitos e explicações apresentados no website do anunciante.
- um game interativo veicula uma imagem jovem, dinámica, criativa e até surprendente. Isso chama a atenção dos internautas.
- uma programação bem feita permite através do jogo enriquecer uma base de perfis (contatos, informações diversas sobre os jogadores etc) na perspectiva duma utilização mercadológica.

Um bom exemplo de Advergames são os Viral Games (também conhecidos como Flash Games) que fazem bastante sucesso no Primeiro Mundo e estão aos poucos chegando ao Brasil. Se você gosta de tecnología, possivelmente você já viu, inclusive já jogou.